2023 Autor: Graham Miers | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-20 20:47
Was sagen deine 250€ Sneaker über dich aus?
Ich hasse Twitter genauso wie jeder andere, aber ich habe immer geglaubt, dass ich unempfindlich gegen seinen korrupten Einfluss bin. Es tut mir leid, Ihnen mitteilen zu müssen, dass ich falsch lag.
Letzte Woche, als ich durch meinen Feed scrollte, sah ich eine prominente Stimme in den Laufmedien, die verkündete, dass Nike gerade die neueste Version seines begehrten 4%-Rennschuhs veröffentlicht habe. Die Ankündigung hatte ein Gefühl der Dringlichkeit; anscheinend ging der Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit schnell. Es war alles, was ich zu hören brauchte. Innerhalb von Minuten übergab ich meine Kreditkarteninformationen an Nike.com und stellte eine neue, zweifelhafte PR ein, indem ich 250 Dollar für ein einziges Paar Laufschuhe ausgab. Zumindest war ich nicht der einzige Lemming, der sich von der E-Commerce-Klippe stürzte, denn die Schuhe waren noch am selben Tag ausverkauft. (Ich überprüfte.)
Unnötig zu erwähnen, dass der Zeitpunkt der neuesten Produkteinführung von Nike nicht zufällig war. Am Sonntag habe ich mir den Chicago-Marathon angesehen, bei dem das Unternehmen ein Hauptsponsor ist. Und siehe da, die überwiegende Mehrheit der professionellen Läufer trug denselben Rennfahrer, für den ich gerade mein Haus verpfändet hatte.
„Es ist interessant zu sehen, dass die meisten Spitzenreiter die gleichen Schuhe tragen“, sagte einer der NBC-Kommentatoren. Vielleicht aus Angst, dass das Netzwerk Gefahr läuft, gegen ein Gesetz der Unparteilichkeit zu verstoßen, warf der andere Ansager schnell ein, dass sie die Identität der „Schuhfirma“nicht preisgeben würden. Es war ein beeindruckender und völlig überflüssiger Akt der Diskretion.
Die 4% Flyknits sind nicht diskret. Ihre fluoreszierende, zinnoberrote Farbgebung, kombiniert mit dem allgemeinen Medienrummel um den Schuh, bedeutet, dass Läufer sie nicht tragen und inkognito sein können, was natürlich der Punkt sein könnte. Es ist praktisch unmöglich, ein Paar 4%s zu rocken, ohne sich als die Art von Person zu outen, die 250 Dollar für Laufschuhe ausgibt.
Es wäre eine Sache, wenn der Vaporfly 4% nur ein weiterer High-End-Artikel in einer Einzelhandelskategorie wäre, die zunehmend mit dem Luxusmarkt verschmilzt. Aber seit seiner Vorstellung im letzten Jahr wird die Geschichte des Schuhs davon dominiert, wie sein unverwechselbares Design dazu beitragen kann, die Laufökonomie um vier Prozent (daher der Name) zu verbessern und die Träger zu schnelleren Zeiten zu bewegen. Nike hat sogar eine Studie in Auftrag gegeben, um dies zu beweisen. Letzten Monat erhielten die 4% unschätzbare PR, als Eliud Kipchoge den Marathon-Weltrekord um 78 Sekunden ausweidete, während er den Schuh trug.
Am Ende des Tages sind wir alle Hobbyjogger und nichts ist ermüdender als ein Hobbysportler mit aufgeblasenem Selbstwertgefühl.
Es war ein kluges Marketing von Nike, „4%“in den Produktnamen aufzunehmen, damit niemand vergessen sollte, dass dieser Schuh eine Verbesserung Ihrer Leistung verspricht. Und das ist die Sache: Ein Paar Vaporfly 4%s zu tragen bedeutet, Ihr Vertrauen in dieses Versprechen stillschweigend zu bekennen. Es ist, Ihren Mitläufern zu verkünden, dass Sie nicht nur der Typ Mensch sind, der 250 Dollar für Laufschuhe ausgibt, sondern Sie tun es auch, weil Sie tatsächlich glauben, dass sie Sie schneller machen!
Es überrascht nicht, dass einige Eliten der Online-Lauf-Community ihre Missbilligung darüber zum Ausdruck gebracht haben, dass weniger wettbewerbsfähige Athleten die 4% aufkaufen, als ob das Privileg für Olympia-Qualifikationsspieler und Semi-Profis reserviert sein sollte. (In einer bizarren Analogie verglich One LetsRun.com Message Board-Poster Hobbyjoggen im Schuh mit einem Familienausflug in einem Ferrari.) Persönlich wäre ich, wenn ich ein Kleinstadt-Superstar wäre, ziemlich vorsichtig mit Snobismus. Verglichen mit der Spitze von Rennen wie Chicago sind wir am Ende des Tages alle Hobbyjogger, und nichts ist ermüdender als ein Hobbysportler mit aufgeblasenem Selbstwertgefühl.
Um fair zu sein, es ist unvermeidlich, dass auffällig teure und angeblich leistungssteigernde Ausrüstung zur Überprüfung einlädt. Sie können nicht der Typ mit dem 10.000-Dollar-Bike oder den maßgeschneiderten Powder-Ski sein und erwarten, dass Sie niemand dafür verurteilen wird. Zuvor war die Welt des Langstreckenlaufs von diesem Phänomen weitgehend isoliert, aber wenn wir in eine neue Ära des legalisierten technischen Dopings eintreten, wird sich das vielleicht ändern.
Aber was diese Vorstellung betrifft, dass Midpacker ihr Geld sparen sollten, ist es offensichtlich, dass Laufen kein Sport ist, bei dem schicke Ausrüstung ein höheres Maß an Können erfordert. Wenn die Vaporfly 4%s wirklich „funktionieren“, könnte man argumentieren, dass wir Langsamer den Schuh mehr „brauchen“als die Eliten. Ich weiß, dass ich die Hilfe sicherlich gebrauchen könnte. Eliud Kipchoge und Mo Farah sind derweil schon schnell genug.