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Kann mich GoPro in drei Tagen zum Influencer machen?
Kann mich GoPro in drei Tagen zum Influencer machen?
Anonim

Ich ging zum Creator Summit des Abenteuerkameraunternehmens, um ein echter Social-Media-Star zu werden

Im Sommer nahm ich am ersten GoPro Creator Summit in Banff, Kanada, teil. Es war eine Sammlung von 50 hochkarätigen Content-Erstellern der GoPro Family – Profisportler, Fernsehstars, Reiseblogger – und dann ich, der einsame Journalist und die Person mit der bei weitem kleinsten Social-Media-Follower von allen Teilnehmern. Könnte dieses Ereignis meine Statistiken verbessern?

Ich bin mit knapp über 5.000 Followern auf Instagram in den Summit gegangen, was für einen freiberuflichen Autor nicht schlecht ist, aber es qualifiziert mich sicherlich nicht als Geschmacksmacher, Trendsetter, Influencer, was willst du. Ich gebe jedoch offen zu, dass ich manchmal Fotos oder Videos von jemandem mit einer riesigen Fangemeinde anschaue und denke: Komm schon! Meine Sachen sind mindestens so gut, oder? Nun, vielleicht wissen sie etwas, was ich nicht weiß. Mein Ziel für die Woche war es, die Tricks des Handels zu lernen, sowohl vom Social-Media-Team von GoPro als auch von einigen der großen anwesenden Influencer, und zu sehen, wie viele neue Follower ich gewinnen konnte.

Profi-Tipps

Der zweitägige Gipfel bot jeden Morgen zwei Kurse und jeden Nachmittag Abenteuer wie Mountainbiken, Wakesurfen und Rafting. Die Aktivitäten gaben den Leuten die Möglichkeit, Inhalte zu generieren, aber sie gaben mir auch die Möglichkeit, mit vielen Influencern in Kontakt zu treten, um einige ihrer Tipps und Tricks aufzunehmen. Die meisten der besten Informationen kamen jedoch aus den Kursen.

Angesichts meines Schwerpunkts für diesen Artikel habe ich mich entschieden, GoPro zu nutzen, um Ihre Marke aufzubauen, angeführt von den Teilnehmern und Reisebloggern Gloria „Glo“Atanmo und Kiersten Rich – und Aufbau Ihres sozialen Publikums mit GoPro, unterrichtet von Katie Marylander, der Seniorin von GoPro Social Media Manager und Mike Maholias, GoPros globaler Social Media Manager.

Hier sind die Tipps, die ich aus den beiden Workshops sowie den Gesprächen mit den verschiedenen Influencern auf dem Summit mitgenommen habe, die ich dann später nutzte, um mich Insta-berühmt zu machen.

Übungszeiten

Fast jeder Influencer, mit dem ich gesprochen habe, sagte, dass ein Post pro Tag das Maximum sei. Sie möchten ihr Publikum nicht mit zu viel Zeug überschwemmen, aber es ist auch nicht einfach, ständig neue, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen. Atanmo sagte, sie wolle ihre Follower dann erwischen, wenn sie am wahrscheinlichsten aktiv und engagiert sind: wenn sie aufwachen, in der Mittagspause oder beim Abendessen. Dafür ist die Insights-Funktion auf Instagram wichtig, die Ihnen zeigt, wo sich der größte Teil Ihres Publikums befindet und wann am wahrscheinlichsten gescrollt wird.

Auf Engagement reagieren

Jeder betonte, wie wichtig es ist, in der ersten Stunde, nachdem Sie etwas in Ihrem Hauptfeed gepostet haben, intensiv zu interagieren, wobei die erste halbe Stunde die kritischste ist. Wenn jemand kommentiert, kommentieren Sie zurück. Der Algorithmus von Instagram sucht nach Beiträgen, die viel Diskussion auslösen. Wenn Sie also auf jeden Kommentar antworten, sind das doppelt so viele Kommentare, die Sie haben würden, was den Algorithmus denken lässt, dass dies etwas ist, das die Leute sehen und diskutieren möchten, und es so in die Feeds von mehr Leuten einfügt.

Kenne deine Zuhörer

Laut Marylander scrollen die Leute jeden Tag durch 300 Fuß Inhalt. Das heißt, Sie ziehen Ihren Daumen von Endzone zu Endzone auf einem Fußballfeld. "Sie müssen Inhalte haben, die sie mit dem Daumen aufhalten", sagte sie. Was das genau bedeutet, hängt von Ihrem Publikum ab. Wenn die meisten Ihrer Follower Sie als Mountainbiker kennen und sich darauf einstellen, wird ein schöner Sonnenuntergang möglicherweise nicht so viel Resonanz erzeugen.

In den Feeds derer, die ich auf dieser Veranstaltung traf, fand ich einen weiteren Trend: schamlose Eigenwerbung. Ich habe sieben dieser Influencer nach dem Zufallsprinzip ausgewählt und ihre 50 neuesten Posts analysiert. Ich fand heraus, dass sich in 82 Prozent dieser Posts die Macher selbst prominent präsentierten, darunter eine Person, die in 50 Posts 48-mal prominent war, eine in 49 von 50 Posts und eine andere in allen 50 Posts. Es ist erwähnenswert, dass dies auch von Ihrem Publikum abhängt. Ich folge vielen Landschaftsfotografen, die eine große Fangemeinde haben und nie Fotos von sich selbst posten.

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Verfeinern Sie Ihre Inhalte

Einer der Teilnehmer, YouTuber Raya Encheva, sagte mir, dass mit Reisefotos jeder zum gleichen See gehen und die gleiche Aufnahme machen kann, und dass Sie wahrscheinlich nicht mit den professionellen Fotografen nationaler Zeitschriften konkurrieren können, deshalb ist Ihre einzigartige Perspektive ist wichtig. „Warum sehe ich dir zu, wie du die Geschichte erzählst? Was ist an Ihrer Erfahrung anders?“Sie fragt. Zu diesem Zweck fügt Encheva viele persönliche Gedanken und Geschichten über die Erfahrungen hinter ihren Fotos in lange Bildunterschriften ein.

Für den Foto-des-Tages-Wettbewerb von GoPro muss Maholias ein Standbild auswählen, das im Instagram-Feed des Unternehmens (mit seinen 14,6 Millionen Followern) hervorgehoben wird. Dinge, die ihm ins Auge fallen: Szenen, die völlig natürlich oder vollständig urban sind, keine Mischung (d. Neben rein epischen Stunts sucht er Humor und Fröhlichkeit (wie Kinder und Haustiere) und „Landschaften, die den Betrachter zum Kauf eines Flugtickets veranlassen“. Und dann gibt es Dinge zu vermeiden, wie das Füttern oder Stören von Wildtieren, Hausfriedensbruch und Gesetzesverstöße mit einer Drohne.

Videolängen begrenzen

GoPro sagt, dass es am besten für Instagram und Facebook ist, das Fett zu reduzieren und Videos kurz zu halten (30 Sekunden oder weniger). Tatsächlich sagte Marylander, dass sie bei Videos mit einer Länge von sechs Sekunden oder weniger achtmal mehr Engagement erzielen. Die Leute sehen sich diese mehrmals an, was die Anzahl der Aufrufe erhöht, was Instagram und Facebook dazu bringt, sie für wirklich gut zu halten, indem sie ihre Algorithmen austricksen, um Sie in den Feeds anderer Leute zu stoßen, damit es noch mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht. Ebenfalls wichtig bei der Betrachtung von Videoinhalten: ein starkes Finish, mit etwas, das das Herz des Zuschauers am Ende höher schlagen lässt; das erhöht tendenziell die Wahrscheinlichkeit, dass Leute kommentieren.

In die Praxis umsetzen

Ich habe mein Bestes getan, um auf all diese neu gewonnenen Informationen zu reagieren. Es scheint, als ob es wirklich hilft, in der ersten Stunde in den Kommentaren aktiv zu sein. Nach einer Woche oder so verlor ich jedoch die Geduld. Ich mochte es nicht, auf etwas zu reagieren, das keine echte Reaktion hervorrief (wie ein paar Emojis), und es fühlte sich ein bisschen feige an, es zu erzwingen. Ich fühlte mich verpflichtet, mit den Kommentaren Schritt zu halten.

Ich habe auch mein Bestes getan, um meine Geschichten aktiv zu halten und Dinge zu posten, mit denen sich mein Publikum beschäftigen könnte. Fragen zu stellen hilft auf jeden Fall. Der Verweis auf meinen letzten Beitrag in meiner Story schien mir dabei zu helfen, die Zuschauer zu meinem Hauptfeed zu leiten, um ihn sich anzusehen.

Andere Dinge, zu denen ich einfach nicht kommen konnte, zumindest noch nicht. Während die sieben Influencer, die ich analysierte, durchschnittlich 41 Fotos oder Videos von sich selbst aus 50 Posts enthielten, stellte ich fest, dass ich mich vor meiner Reise nach Banff nur in sechs von 50 Posts vorgestellt hatte. Hoppla. In der Zwischenzeit habe ich jedoch versucht, mehr Aufnahmen mit mir selbst zu posten, aber das fühlt sich immer noch etwas gezwungen an. Es macht mir nichts aus, wenn es natürlich ist oder wenn es eine Aufnahme ist, auf die ich mich freue, aber ich reise meistens alleine und fotografiere aus der Hand. Ich werde mein Stativ selten ausgraben, nur um ein Foto von mir zu machen. Meistens möchte ich einfach nur das posten, was ich posten möchte, was mich zu meinem nächsten Kampfpunkt bringt: Konsistenz.

Als ich mir die Feeds der Influencer ansah, die ich traf, bemerkte ich, dass sich Themen durch ihre Fotos zogen, seien es Farben oder Arten von Aufnahmen. Eine Person schien eine blaue Periode durchzumachen (ein moderner Picasso), während eine andere in die Rottöne der Sonnenuntergänge verliebt war. Wenn ich mir mein eigenes Profil anschaue, ist es ein Durcheinander, hässlich, erschütternd, unzusammenhängend. Aber das bin ich. Manchmal fotografiere ich wunderschöne Landschaften, manchmal sitze ich auf einem Fahrrad oder Snowboard, manchmal knipse ich das Innere meines Vans, manchmal stolpere ich über eine Sache, an die ich glaube, und manchmal fange ich etwas Wahres ein doof das kommt mir komisch vor. Ich weiß, dass dies meiner Zuschauerzahl schadet, aber es ist authentisch ich. Zumindest ist es ehrlich. Wenn das meinen Zahlen schadet, dann soll es so sein.

Der andere große Kampf für mich besteht darin, vertikale Videos speziell für Instagram zu drehen. Ich verstehe, dass es bequemer ist, Ihr Telefon so zu halten, und es sieht in Geschichten und so gut aus. Aber hier ist die Sache: Als Filmemacher darf man oft nur einmal etwas drehen. Werden Sie es vertikal aufnehmen, was nur auf Telefonen gut aussieht, oder werden Sie horizontal fotografieren (so wie menschliche Augäpfel ausgerichtet sind), damit es auch auf Fernsehern, Computern und Filmbildschirmen angesehen werden kann und überall gut aussieht? ?

Das Fazit

Abgesehen von der Semantik konnte GoPro mich in drei Tagen nicht zu einem Influencer machen. Oder ich war wirklich nicht in der Lage, mich zu einem zu machen. Ich habe das Event mit 5.196 Followern gestartet und hatte am Ende 5.237. Ein Nettogewinn von 41 ist nicht schlecht, aber kein plötzlicher Einfluss. Andererseits bin ich hier, vier Monate später, mit über 6.100 Followern, also hat sich diese Beständigkeit vielleicht auf lange Sicht ausgezahlt. Aber letztendlich war es mir egal. Ich werde die Momente aus meinem Leben teilen, die ich möchte, die Ursachen, die mir wichtig sind, und die Dinge, die mich zum Lachen bringen, egal ob sie in einem Raster gut aussehen oder nicht.

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