2023 Autor: Graham Miers | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-05-20 20:47
Dank einer starken Fokussierung auf Passform und Funktion boomt die Branche der Damen-Arbeitskleidung
Workwear als Style-Statement hat einen Moment. Google „Ist Arbeitskleidung im Trend?“und die ersten paar Ergebnisse zeigen Calvin Klein-Modelle mit Straßenarbeiter-Orange und Konstruktionsstiefeln. Vom Laufsteg über die Baustelle bis hin zum Outdoor – Damenbekleidung wird immer funktionaler. Die Uniform- und Arbeitskleidungsbranche ist derzeit 30 Milliarden US-Dollar wert und wird bis 2022 voraussichtlich 48 Milliarden US-Dollar erreichen. Dieses stabile Wachstum ist eine Anomalie im Bekleidungsbereich, wo der E-Commerce die traditionellen Einzelhandelsumsätze auf den Kopf gestellt hat und sich die Stile mit jeder Saison ändern. Der Anstieg des Frauenanteils in Industrieberufen ist laut neueren Marktforschungen ein wesentlicher Teil des Wachstums, aber nicht nur von Arbeitern.
„Für mich dreht sich hier alles um das #metoo-Momentum und das Bewusstsein, dass Frauen genauso stark und fähig sind wie Männer und Respekt verdienen und alles andere, was mit dieser Gleichberechtigung einhergeht“, sagt Jeannie Wall, Outdoor-Bekleidungsberaterin für Rab mit 30 langjährige Erfahrung in der Outdoor-Branche. „Die neue Arbeitskleidung spricht die Stärke und Kraft von Frauen an, mit einer Ästhetik und Passform, die Frauen ein starkes und schönes Gefühl gibt. Es ist der neue ‚Power-Anzug‘, der uns endlich nicht mehr wie Männer aussehen lässt.“
Dickies stellte Ende der 1940er Jahre seine ersten Damenjeans für die Arbeit vor, so Dickies’ Senior Design Director Erica Tew. Während des Zweiten Weltkriegs stattete Carhartt Rosie the Riveter mit Overalls aus, aber der Arbeitskleidungsriese hatte bis 2006 keine eigene Damenlinie Hose, doppelt verstärkt an Knie und Gesäß, in zwei Schnitten für Damen. Duluth Trading Co. verschickte im Jahr zuvor seinen ersten Damenkatalog.
„Sie müssen wie Sie selbst aussehen, sich selbstbewusst fühlen und Ihre Arbeit ernst nehmen“, sagt Taylor Johnston, Gründerin von Gamine, einem kleinen Frauenunternehmen, das von historischer, maßgeschneiderter Arbeitskleidung inspiriert ist und von einem New Yorker Modebewusstsein beeinflusst ist. und auf nachhaltige Produktion ausgerichtet.
Als Gärtnerin, die die Gärten vor dem Guggenheim entworfen hat, sieht Johnston sowohl in ihrem eigenen Geschäft als auch in der Branche insgesamt Wachstumspotenzial. „Wenn Sie für einen Schreibtischjob eine Hose, Absätze und ein Hemd brauchen, haben Sie unzählige Möglichkeiten“, sagt sie. "Es sollte genauso viele Möglichkeiten für diejenigen geben, die Drecksarbeit verrichten."