Frauen sind eine große Wirtschaftskraft in der Outdoor-Branche

2023 Autor: Graham Miers | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-25 04:31

Und diese Zahlen sind der Beweis

In unserer gesamten Mai-Ausgabe (jetzt am Kiosk) präsentierten wir Daten, die die Situation der Frauen in der Outdoor-Welt veranschaulichen, die von der mitwirkenden Redakteurin Stephanie Pearson in einer umfassenden Berichterstattung gesammelt wurden. Alles in allem sind die Zahlen ein starkes Argument dafür, warum Ausrüstungsunternehmen mehr Kraft in ihre Damenprodukte stecken sollten. Hier sind die herausragendsten (wenn auch oft überhaupt nicht überraschenden) Lektionen, die sie während ihrer Forschung gelernt hat.

#1. Frauen sind großartige CEOs

Eine unserer wichtigsten Erkenntnisse: Outdoor-Marken wachsen massiv, wenn Frauen das Ruder übernehmen. Jetzt brauchen wir nur noch mehr Unternehmen, die diesem Beispiel folgen. Im vergangenen Jahr ist die Zahl der weiblichen CEOs, die Fortune-500-Unternehmen führen, auf 4 Prozent gesunken.

Gert Boyle, Präsident von Kolumbien 1970-1998

Umsatzwachstum von 800.000 US-Dollar auf 427,8 Millionen US-Dollar.

Kris Tompkins, CEO von Patagonia 1979-1992

Umsatzwachstum von 2,5 Millionen US-Dollar auf 100 Millionen US-Dollar.

Sally Jewell, CEO von REI 2005-2012

Umsatzwachstum von 1 Milliarde US-Dollar auf 1,92 Milliarden US-Dollar.

Sally McCoy, CEO von CamelBak 2006-2015

Wertsteigerung von 256 Millionen US-Dollar auf 412,5 Millionen US-Dollar.

Rose Marcario, CEO von Patagonia 2013-heute

Umsatzwachstum vervierfacht (Dollarzahlen nicht bekannt).

#2. Frauen geben echtes Geld für Ausrüstung aus

63 Prozent der Ausgaben für Sportbekleidung in den USA entfallen auf Frauen, mit einem enormen Wachstum von Jahr zu Jahr, wie Zahlen führender Marken zeigen.

Nike

5,7 Milliarden US-Dollar: Verkauf von frauenspezifischen Produkten im Jahr 2015.

20 Prozent: Umsatzwachstum bei Damenprodukten im Jahr 2005.

9 Prozent: Umsatzwachstum bei Herrenprodukten im Jahr 2015.

11 Milliarden US-Dollar: Absatz von Damenprodukten im Jahr 2020 (prognostiziert).

REI

88 Millionen US-Dollar: Umsatzwachstum bei frauenspezifischen Produkten seit 2015.

31 Prozent: Wachstum des Absatzes von Damenprodukten gegenüber anderen Kategorien.

46 Prozent: Anteil am Umsatz mit geschlechtsspezifischen Produkten, der auf Damenprodukte entfällt.

Unter Rüstung

43 Prozent: Umsatzwachstum bei Damen-Outdoor-Schuhen im Jahr 2016.

1 Milliarde US-Dollar: Verkauf von Damenprodukten in allen Kategorien im Jahr 2016.

Schneesport-Marken

1,4 Milliarden US-Dollar: Verkauf von Damenprodukten in der Saison 2014-15.

31 Prozent: Anteil am Gesamtumsatz 2014-15, der auf Damenprodukte entfällt.

#3. Frauen haben es hinter sich

Fast die Hälfte aller Outdoor-Teilnehmer sind weiblich. Was machen sie da draußen? Hier sind die Prozentsätze der Frauen, die an verschiedenen Aktivitäten teilnehmen.

Laufen: 49 Prozent

Wandertag: 48 Prozent

Autocamping: 45 Prozent

Skilanglauf: 44 Prozent

Abfahrtslauf: 44 Prozent

Rennradfahren: 41 Prozent

Snowboarden: 38 Prozent

Rucksackreisen: 34 Prozent

Fliegenfischen: 30 Prozent

#4. Unsere öffentlichen Landverwalter sollten mehr Frauen einstellen

Frauen gehen mehr denn je nach draußen. Aber sie sind immer noch ein relativ kleiner Teil der Belegschaft des National Park Service: etwa 37 Prozent (Stand 2016).

Ranger der Wildnis: 13:9 (Verhältnis Männer zu Frauen)

Kletter-Ranger: 12:1

Schutz Ranger: 910:179

Aufsichtsranger: 332:199

#5. Frauen reisen um die ganze Welt

Wie sehr lieben Frauen Abenteuerreisen? Zählen wir die Wege.

Eine Hälfte: Teil der 160 Millionen US-Abenteuerreisenden, die Frauen sind.

50 Milliarden Dollar: Betrag, den sie jährlich für Ausrüstung ausgeben.

28 Prozent: Amerikanische Reisende, die alleine abheben.

58 Prozent: REI Adventures-Kunden, die 2016 Frauen waren. (Das Unternehmen bringt eine neue Kollektion von weltweiten Reisen nur für Frauen auf den Markt, die von weiblichen Guides geleitet werden.)

54 Prozent: Kunden des aktiven Reiseunternehmens Backroads, die Frauen sind, zusammen mit 54 Prozent der 500 Reiseleiter des Unternehmens.

56 Prozent: Trek Travel Guides, die Frauen sind. (Fünfundsiebzig Prozent der Mitarbeiter in den Konzernbüros des Unternehmens sind ebenfalls Frauen – einschließlich der Präsidentin Tania Burke.)

#6. Die Zahl der weiblichen Durchwanderer wächst (obwohl sie immer noch größtenteils weiß sind)

Eine kurze Geschichte des Appalachian Trail.

1955, Emma Rowena Gatewood, 67, war die erste Solo-Frau, die den AT durchwanderte. 1957 tat sie es wieder.

In den frühen siebziger Jahren, weniger als 10 Prozent der Durchwanderer waren weiblich.

Im Jahr 2014, von rund 3.000 Durchwanderern waren 28 Prozent weiblich.

Im Jahr 2016, Von den Wanderern, die Rasse oder ethnische Zugehörigkeit angaben, waren 2 Prozent Hispanoamerikaner oder Latinos, 2,5 Prozent Asiaten und weniger als 1 Prozent Afroamerikaner.

#7. Frauen haben Yoga zu einer 16-Milliarden-Dollar-Industrie gemacht

Den unaufhaltsamen Yoga-Moloch auf der Spur.

36,7 Millionen: Anzahl der Amerikaner, die 2016 Yoga praktizierten, ein Anstieg von 16,3 Millionen seit 2012. 72 Prozent davon waren Frauen.

2,1 Milliarden US-Dollar: Der Anstieg des Jahresumsatzes von Lululemon zwischen 2004 und 2015.

16 Milliarden US-Dollar: Betrag, den die Amerikaner 2016 für Yoga-Kurse und -Ausrüstung ausgegeben haben.

31, 301: Geschätzte Anzahl von Pilates- und Yogastudios in den USA – 50 Prozent mehr als alle Starbucks weltweit.

#8. Frauen haben einige der beeindruckendsten sportlichen Erfolge der Welt vorzuweisen. Äh

Ein Rückblick auf einige der berühmtesten Errungenschaften von Sportlerinnen und Abenteurerinnen der letzten 100 Jahre.

1926: Gertrude Ederle durchschwimmt den Ärmelkanal in 14 Stunden 34 Minuten – acht Stunden schneller als der erste Mensch im Jahr 1857.

1966: Obwohl Bobbi Gibb einen Brief von den Organisatoren des Boston-Marathons erhalten hat, in dem erklärt wird, dass Frauen nicht in der Lage sind, 42 Meilen zu laufen, versteckt sich Bobbi Gibb in den Büschen in der Nähe der Startlinie und läuft sie trotzdem Gebiet. (2016 beendeten 12, 166 Frauen das Rennen.)

1978: Nach 272 Tagen auf See segelt Naomi Christine James als erste Frau allein über Kap Hoorn um die Welt und übertrifft damit den Rekord von Sir Francis Chichester um zwei Tage.

1985: Dog Musher Libby Riddles ist die erste Frau, die das 1.100 Meilen lange Iditarod Trail Sled Dog Race nach 18 Tagen bei 50 Minuswetter gewinnt. Sie gewinnt Zeit, indem sie während einer Eidechse weiterdrückt, während andere Konkurrenten anhalten.

1993: Lynn Hill ist die erste Person, ob Mann oder Frau, die die Nose-Route am El Capitan im Yosemite Valley Free-Solo klettert. Es wird 12 Jahre dauern, bis jemand das Kunststück wiederholt.

2015: Die elfjährige Ashima Shiraishi ist die jüngste Person, männlich oder weiblich, die eine 5,14 c-Route klettert.

2016: Nach 18 aufreibenden Tagen ohne Unterstützung durch das Land ist die Ausdauerradfahrerin Lael Wilcox die erste Frau, die das 4,400-Meilen-Trans Am-Rennen gewinnt und 41 andere Finisher, darunter 35 Männer, schlägt.